RANDDO BRANDING GROUP
生活比生存更广阔
朗顿经典案例分享
为何朗顿品牌大获成功?
朗顿品牌=创新远见+国际视野+完美视觉
透过个案,体验朗顿

客户简介

恒安标准人寿保险公司成立于二零零三年,股东双方为天津泰达国际控股(集团)和英国标准人寿保险公司。二零零五年公司注册资本为三十亿元人民币,总部设在天津。公司机构覆盖全国,已设立天津、青岛、北京、上海、山东、江苏、辽宁、四川、河南、广东、大连等十家分公司,中心支公司、营销服务部等销售机构达到76家。恒安标准作为一家合资寿险公司,一直秉承以客户为中心立足市场,建立涵盖客户全生命周期的保险产品体系,满足客户在风险保障和养老等多方面的需求,是公司致力追求的服务宗旨。

英资股东:
英国最大的养老金保险公司
HASL

英国标准人寿1825年创立于苏格兰爱丁堡。作为金融服务集团,业务遍及北美、欧洲和亚洲的多个国家,主营人寿保险、养老金、投资管理和健康保险等业务,并于2006年在伦敦交易所上市。连续多年位列全球财富500强,2011年管理资产达1980亿英镑。

中资股东:
天津最大的国有大型集团企业
泰达集团

天津市泰达国际控股(集团)有限公司成立于2007年, 是天津市政府开展金融业综合经营的国有企业, 注册资本106.14亿元人民币。旗下所投资的金融机构有渤海银行、渤海财产保险股份有限公司、天津信托有限责任公司和泰达宏利基金管理公司等。

项目需求

传统设计公司提供的品牌VIS,无法适应移动互联网趋势
使客户每年浪费品牌运营成本高达数千万

品牌症因:
缺乏清晰的品牌战略布局
品牌公众威信不足

1、没有清晰传达品牌背后的股东实力;
2、顾客不能通俗地读懂品牌承载的产品价值;
3、产品布局分散不集中。

品牌困惑:
传统思维的VI模式严重落后
造成运营成本浪费

1、传统思维的品牌系统缺乏眼前一亮的个性;
2、老套VI使执行复杂难懂,没有专人无法实施;
3、盲目模仿国外公司,无法本土落地。

诊断调研

朗顿导入量身定制,化繁为简,恰到好处的品牌策略
让复杂的品牌管理变成傻瓜模式

董事长访谈
全球视野的品牌战略
为品牌立据

1、拟定品牌未来十年的战略布局;
2、挖掘品牌的核心竞争力;
3、愿景使命价值观定义;
4、规范高效的SOP。

总经理访谈
国际品味的品牌形象
为品牌树威

1、直击解决品牌存在的问题;
2、个性化让品牌脱颖而出;
3、准确找到赢得竞争的机会;
4、让团队节能高效地执行品牌系统。

CEO访谈
高效可行的营销创意
为品牌赢利

1、用创意打动人心;
2、提炼核心价值,让客户果断购买;
3、压缩60%的销售废话
4、合理减少物料。

过程纪实

朗顿主导品牌创建全过程,严谨的商业逻辑与有趣的推理进程
让客户体验一次美好的品牌旅程

对外:进行金融行业品牌调研,掌握未来趋势;对内:对各部门最高领导进行访谈,掌握品牌问题。
朗顿让品牌系统成为助力企业运营的实效工具

全新亮相

好品牌视觉漂亮是最基本要求,最重要的是符合企业战略
好品牌无需废话,美誉跃然眼前

成功启示

没有一个品牌因模仿而成功,实力品牌必有实力策划
与其犹豫不决,不如一步到位

成功品牌的特征:
以战略为据制定品牌系统

1、以战略为依据,严谨行动,步步为赢;
2、品牌策略执行傻瓜式,绩效考核数据化;
3、借势发挥,顺势而为;

失败品牌的共性:
误以为VI就是品牌管理系统

1、不敢创新,盲目模仿竞争对手;
2、没有合理预算,做品牌全依赖运气;
3、选错了品牌策划伙伴。

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